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Piscinier ou pisciniste, quel mot-clé adopter pour le référencement ?

Piscinier ou pisciniste, quel mot-clé adopter pour le référencement ? 1187 841 Agence Poolette

Dans un site de Constructeur-installateur de piscines, le mot piscinier ou pisciniste va être un des mots-clés les plus importants. Les mots-clés, rappelons-le, sont des mots (ou des expressions) qui ont deux objectifs principaux:

  • répondre précisément à des requêtes fréquentes des internautes,
  • permettre aux robots Google de comprendre de quoi parle votre contenu.

En gardant en tête l’ordre des priorités : on écrit d’abord pour les lecteurs… tout en essayant d’aider Google à bien interpréter le contenu du site.
Le but premier d’un site de constructeur est d’attirer des clients potentiels. Il faut donc qu’il soit bien placé dans les résultats de recherche sur les requêtes des internautes qui veulent soit acheter soit rénover une piscine.

Piscinier ou pisciniste dans les recherches Google ?

La profession de constructeur-installateur de piscines spécialisés dans cette activité a vu le jour dans les années 70, et s’est véritablement développée dans les années 80. Très vite le mot piscinier s’est imposé, peut-être à cause de sa proximité avec jardinier, terrassier ou plombier, des métiers liés à la construction de piscine. A partir des années 2000, le mot pisciniste a commencé à apparaitre, utilisé uniquement par le grand public, la profession restant attachée au suffixe en -ier. Pendant quelques années, les deux appellations ont fait jeu égal dans les recherches Google, mais en 2008, la courbe d’utilisation du mot pisciniste s’est envolée vers les cimes. Sur les 12 derniers mois, le terme de pisciniste a été employé environ 12 fois plus que le terme de piscinier. Les raisons de ce choix clair sont liées à l’idée de spécialisation. Les métiers récents et très spécialisés utilisent volontiers le suffixe en -iste, comme cuisiniste ou chauffagiste. L’apparition récente de l’activité de constructeur de piscine, et le fait que cette activité soit centrale, voire unique dans l’entreprise, a poussé le public à privilégier le mot de pisciniste.

Même si l’appellation piscinier perdure au sein de la profession, il est évident que c’est le mot pisciniste qui l’a emporté dans la population, et qui rentrera dans le dictionnaire un jour ou l’autre. Les autres pays francophones ne font pas forcément le même choix : la Belgique a gardé le terme de piscinier plus longtemps, même si pisciniste semble l’emporter finalement. Quant au Canada, seul piscinier (ou Maitre piscinier) est utilisé, pisciniste étant tout à fait absent des recherches.

 

idées piscine

En 15 ans, la progression du terme pisciniste (en rouge) a creusé l’écart avec le terme piscinier (en bleu). A partir de 2008, la courbe rouge se détache nettement de la bleue. Les pics correspondent aux mois d’été de chaque année.

Quels sont les mots-clé à utiliser dans un site de pisciniste ?

Pour améliorer son référencement, il convient donc de choisir le mot pisciniste, qui sera environ 12 fois plus efficace que piscinier pour grimper dans le référencement Google. Pisciniste doit être un des mots-clé principaux du site. Il faut noter aussi le très bon positionnement de « entretien piscine« , avec un pic très marqué pendant l’été bien entendu, et de « constructeur piscine » qui reste très utilisé. Ces deux requêtes sont donc à utiliser également en mots-clés. Bien sûr, la liste des mots-clés d’un site de ventes de piscines doit être travaillée et enrichie en fonction de l’activité de l’entreprise, de sa localisation et de ses objectifs. C’est tout l’objet d’une stratégie éditoriale bien pensée pour optimiser le référencement. Avis à tous les piscinistes de France et de Navarre !

Référencement local

Qu’est-ce que le référencement local et à quoi ça sert ?

Qu’est-ce que le référencement local et à quoi ça sert ? 1535 859 Agence Poolette

En terme de référencement naturel, pour Google, ce qui va primer sur le reste c’est l’expérience utilisateur (voir notre article sur l’importance d’avoir un site responsive). Et c’est pour améliorer cette dernière que Google a décidé depuis quelques années de géolocaliser ses résultats.
Cela permet à l’internaute qui effectue une recherche pour un pisciniste par exemple, d’obtenir des suggestions proches de l’endroit où il se trouve, et non à l’autre bout de la France, ce qui paraît logique. C’est ce que les spécialistes du référencement naturel appellent le référencement local ou SEO local.
Et les professionnels de la piscine sont largement concernés !

  • 25 % des requêtes effectuées sur Google ont un caractère local
  • 85 % des internautes ont déjà recherché des entreprises de proximité sur les moteurs de recherche.

En tant que pisciniste ou boutique piscine, les questions à se poser sont donc : quelle zone géographique votre offre peut-elle couvrir ?
Quelle est votre zone de chalandise ?
Dans quel secteur voulez-vous attirer les prospects ?

Qu’est ce que le référencement local ?

Une recherche locale est une recherche comportant une dimension géographique (arrondissement, ville, rue, département, région…). C’est le cas lorsque vous cherchez un pisciniste à Avignon ou une boutique piscine à Bordeaux par exemple. Le référencement local permet de sortir bien placé dans les résultats de recherches locales. Ce marketing local est particulièrement efficace, car il permet aux entreprises de promouvoir leurs services à des clients au moment où ils sont en recherche d’informations concrètes.

En travaillant votre référencement local, vous allez apparaître sur diverses requêtes liées à votre activité dans une zone géographique bien ciblée.

À quoi sert le référencement local ?

Le référencement local permet de se concentrer sur des requêtes plus précises, moins nombreuses et par ailleurs bien plus qualifiées.
En effet, un pisciniste indépendant dans le Vaucluse a beaucoup plus de chance d’apparaître lors d’une recherche sur Google « Pisciniste Vaucluse » que sur une recherche « Pisciniste » qui va mettre en concurrence tous les piscinistes en France et surtout les gros réseaux comme Desjoyaux, Alliance piscines…etc.

Le référencement local est donc essentiel pour attirer des clients à proximité de votre établissement.  

La plupart des recherches Google sont géolocalisées, pourquoi ?

Par défaut, les téléphones portables ou ordinateurs sont géolocalisables. Si toutefois, vous avez désactivé cette fonction, Google se charge quand même de nous attribuer à tous une localisation par défaut, basée sur l’IP de connexion internet.
Et c’est grâce à un algorithme spécifique que Google va nous faire découvrir les résultats les plus pertinents, que ce soit en terme de proximité ou encore d’avis clients.

Fiabilité des informations ou « NAP » consistency

Ce terme américain désigne un indicateur d’uniformisation du Nom, de l’Adresse et du Numéro de téléphone (Name, Address, Phone) d’une entreprise sur les différents sites de référencement local. Si le NAP est « uniforme », c’est à dire que les informations sont exactement les mêmes sur différents sites, Google va considérer l’information comme fiable et donc la faire remonter dans les pages de résultats Google.

Dans une recherche locale, les requêtes des internautes concernent pour :

  • 29% le lieu de l’établissement
  • 26% les horaires d’ouverture
  • et 23% les avis.

7 conseils pour améliorer votre référencement local

  • Optimisez votre site internet : vitesse de chargement, responsive et mobile friendly, https, contenu de qualité, données structurées…
  • Enregistrez votre fiche entreprise sur Google My Business : c’est la base du référencement local et vous allez pouvoir renseigner différentes informations sur votre activité (nom de votre établissement, horaires, description, site web, coordonnées, photos, etc.)
  • Lié à Google My Business, Google Maps est essentiel pour votre référencement local et pour modifier les informations affichées, vous devez obligatoirement passer par l’espace My Business. Google Maps reprend les contenus indiqués dans votre fiche Business pour les afficher aux internautes.
  • Demandez à vos clients de poster des avis sur Google My Business pour avoir plus de crédibilité
  • Inscrivez-vous dans les annuaires en ligne : Idées Piscine, 118000.fr, Pages Jaunes, Local.fr, Yelp …
  • Valoriser vos « données locales dupliquées » ou « NAP consistency »: plus vos informations (nom de l’entreprise, coordonnées, horaires…) seront identiques entre les annuaires, moteurs de recherche et sites d’avis, plus ces dernières seront considérées comme « de qualité » et vous apparaîtrez comme un profil de confiance aux yeux de Google.
  • Les réseaux sociaux sont un excellent levier pour votre référencement local. Lorsque vos pages Facebook, Instagram et autres prennent de l’importance et gagnent en notoriété, elles ressortent dans le classement des moteurs de recherche.

Et vous, mettez-vous déjà en place des actions de référencement local ? Où en êtes-vous des priorités à donner à votre stratégie digitale ? Notre agence est spécialisée dans le domaine de la piscine et nous sommes là pour vous aider à améliorer votre référencement et définir une stratégie digitale adaptée à votre métier, contactez-nous !


Image : Exemple de SEO local avec la requête “pisciniste Vaucluse” dans Google maps.

Comment créer un contenu de qualité ?

Comment créer un contenu de qualité ? 800 479 Agence Poolette

Parmi tous les paramètres qui permettent à un site d’être bien référencé, posséder un contenu de haute qualité est considéré comme de plus en plus important.

Pourquoi produire un contenu de qualité ?

Capter des lecteurs

De nombreuses études indiquent, depuis des années, que la principale activité des internautes est la recherche d’information. Et d’année en année, les taux d’utilisation des moteurs de recherche augmentent, soulignant que les contenus sont au coeur de la stratégie digitale des entreprises. Il ne s’agit donc pas de lancer des phrases en l’air, mais de donner des informations précises et claires, qui correspondent à la recherche de l’internaute. C’est aussi le meilleur moyen de maîtriser votre image de marque, puisque c’est vous qui prenez la parole en choisissant soigneusement vos propos. Vous pouvez donc booster votre notoriété, démontrer votre expertise et gagner en légitimité. Un contenu original et de qualité rendra votre site utile et unique, il est possible que vos visiteurs reviennent et même référencent votre contenu sur leur propre site internet. Un contenu qualitatif est indispensable pour attirer le plus grand nombre d’internautes possible au fil du temps.

Un marqueur important pour le référencement

La production d’un contenu de qualité est incontournable si vous voulez être bien référencé par Google (plus de 93% du marché de la recherche en France). Les préconisations Google sont donc un contenu de qualité, c’est-à-dire original, intéressant et rapidement compréhensible. Le contenu ne doit pas être produit en série, ni copié sur d’autres sites (duplicate content). Le contenu doit être créé pour offrir à vos visiteurs une bonne expérience utilisateur. Bien sûr, le site doit bénéficier de qualités techniques irréprochables (code, structure, rapidité, https et responsive), mais tout cela sera insuffisant si le site n’est pas au service d’un contenu de qualité. Cette production de contenu est donc un des piliers de la stratégie d’acquisition de trafic.

Comment produire un contenu de qualité ?

Il est important d’élaborer une stratégie de contenus (ou brand content) à travers plusieurs étapes.

Définir vos objectifs

C’est la première étape indispensable à l’élaboration de toute stratégie. Souhaitez-vous prospecter, fidéliser, créer des services pour vos clients, développer votre chiffre d’affaire, ou augmenter votre notoriété ? Probablement un peu de tout ça, mais il faut définir un ordre de priorité.

Identifier le profil de clients que vous souhaitez attirer

Ensuite, en fonction de vos objectifs, il faut définir les cibles de clients que vous souhaitez toucher. Des contenus uniques, sur mesure, et adaptés à vos cibles, permettent de renforcer votre image de marque. Plus la cible sera précise et identifiée, et plus le contenu pourra s’adapter pour intéresser et fidéliser les clients.

Définir votre ligne éditoriale

Il s’agit de décider quels messages vous voulez faire passer à vos lecteurs. Cela peut-être la compétence, les valeurs, l’innovation, la qualité etc. Il faut ensuite lister les thématiques dans lesquelles vous pouvez faire passer ces messages.
C’est créer du contenu adapté pour toucher vos cibles, en mettant en valeur vos points forts, vos produits et vos services. Le tout est de gagner des positions en référencement naturel. C’est aussi le meilleur moyen de maîtriser votre image de marque, puisque c’est vous qui prenez la parole en choisissant soigneusement vos éléments. En le diffusant aux bons endroits vous pourrez donc développer votre image, booster votre notoriété, démontrer votre expertise et gagner en légitimité.

Varier les types de contenu

Il existe de nombreuses possibilités pour créer des contenus. Rédactionnel, photo, vidéo, qui peuvent prendre plusieurs formes : articles, blogs, webinaire, témoignages, jeux-concours… Varier les types de contenus, c’est aussi s’adapter aux manières de consommer de l’information aujourd’hui, sachant que les smartphones sont devenus le 1er écran pour accéder au web.

Diffuser vos contenus

Plus vos contenus seront partagés, meilleure sera votre notoriété et votre visibilité. Votre site web et/ou votre blog sont les premiers supports, mais les contenus peuvent être ensuite partagés sur différents médias sociaux, et ce d’autant plus facilement qu’ils seront intéressants et informatifs. Le choix des réseaux se fait en fonction de vos objectifs, de vos cibles et de vos types de contenus.

Créer un contenu de haute qualité demande du travail et un investissement certain, qui paye souvent au bout de quelques mois. Offrir une bonne expérience à votre audience vous attirera les faveurs de Google et améliorera votre référencement naturel et votre positionnement.

site responsive

L’importance d’un site responsive

L’importance d’un site responsive 945 735 Agence Poolette

Selon une étude menée en 2018 sur les tendances du digital et des réseaux sociaux *, plus de 48 millions de Français disposent d’au moins un mobile, soit 75% de la population…
Et parmi les chiffres clés qui ressortent, on note que 88% des Français utilisent aujourd’hui internet (+0,9%), et qu’ils affectionnent de plus en plus la navigation via mobile (+49% de progression), au détriment de l’ordinateur (-14%).

D’autre part, on sait qu’aujourd’hui si le contenu d’un site ne s’adapte pas correctement au format de leur smartphone ou de leur tablette, ou si le temps de chargement dépasse 3 secondes, les internautes partent voir un autre site. Il est donc indispensable de proposer la meilleure expérience de navigation possible à ces utilisateurs.

Sans oublier Google, qui met en avant les résultats des sites internet adaptés pour les mobiles. Si votre site n’est pas responsive, il apparaitra toujours mais le moteur de recherche de Google le déclassera dans ses pages de réponses. Cela signifie que lorsqu’un internaute fera une recherche depuis son smartphone par exemple, les premiers résultats seront des pages dites “Mobile Friendly”.

Un site web responsive, c’est quoi ?

La fonction responsive va permettre de consulter un site de n’importe quel appareil (ordinateur de bureau, ordinateur portable, tablette, smartphone) tout en restant lisible au niveau des images et du texte. Le design va s’adapter automatiquement à la taille de l’écran et sera optimisé pour que l’affichage ressorte parfaitement sur tous les navigateurs et tous les systèmes d’exploitation (iOS ou Android).

Les avantages d’avoir un site responsive

Améliorer le référencement naturel

Google attache de plus en plus d’importance à l’expérience utilisateur pour le référencement naturel d’un site. Un site web responsive sera donc mieux classé par le moteur de recherche par rapport à un site qui ne s’adapte pas aux mobiles. Et en plus, en offrant la meilleure expérience à votre visiteur vous optimisez vos chances de le convertir en client !

Rendre votre site internet plus performant

Le responsive web design permet d’alléger votre site sur mobile, en enlevant tous les éléments superflus. La vitesse de chargement sera ainsi optimisée et vous éviterez de perdre de potentiels clients avant même qu’ils n’aient pu accéder à votre site. Pour Google, la vitesse de chargement est aussi un critère de référencement.

Donner une image dynamique de votre entreprise

Faire évoluer votre site en responsive, c’est montrer votre professionnalisme et votre dynamisme. C’est aussi l’occasion de moderniser l’aspect graphique et de redonner un coup de jeune à votre communication digitale. La plupart des sites étant passés en responsive, les internautes se sont habitués à cette expérience de navigation moderne et intuitive.
Alors en 2019, nous vous aidons à passer au responsive !

* étude Hootsuite et We Are Social

https

Découvrez pourquoi votre site doit passer au httpS

Découvrez pourquoi votre site doit passer au httpS 900 643 Agence Poolette

Avez-vous déjà entendu parler du HTTPS ? Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur ce protocole et son intérêt pour le référencement de votre site web.

https : de quoi s’agit-il exactement ?

Pour commencer, la définition un peu compliquée : il s’agit d’un protocole de communication client-serveur qui bénéficie d’une couche de chiffrement SSL (Secure Socket Layer). Autrement dit, il crypte les échanges entre votre navigateur internet et le site internet que vous visitez, il rend les sites web plus sécurisés et donc plus sûrs.

Pourquoi migrer vers le protocole https ?

Depuis janvier 2017, le géant du web Google a décidé de signaler les sites non sécurisés sur ces résultats et dans son navigateur Chrome. En 2019, Google nous fait comprendre qu’il compte même exclure les sites non sécurisés en https des résultats de recherche.
Il ne restera donc uniquement les sites web où on peut lire sur la barre d’adresse de chaque site, la mention « Sécurisé » pour les sites utilisant le protocole HTTPS.

Dans l’ensemble, l’utilisation du protocole HTTPS répond donc à un souci de sécurité de vos utilisateurs et des données échangées (un formulaire de contact est un échange de données par exemple). Son adoption vous permettra de lutter contre les attaques, lesquelles permettent à une entité tierce de récupérer les informations que vous échangez avec vos visiteurs (vos concurrents par exemple).

Le https et le référencement naturel

Afin d’inciter les propriétaires de sites web à prendre un certificat HTTPS, Google leur propose un avantage en termes de référencement naturel. En sécurisant votre site avec ce nouveau protocole, vous pouvez profiter d’un coup de pouce concernant son positionnement dans le moteur de recherche. En effet, le HTTPS est devenu un critère de pertinence algorithmique. Cela dit, cela ne sera pas suffisant pour votre référencement. Pour qu’un site puisse être bien référencé, il faudra miser sur la qualité du contenu et le linking.